Netflix y TikTok apuntan al mercado de los jugadores para competir con Disney y Google

Las guerras de transmisión se están calentando. En marzo, Disney retrasó la fecha de lanzamiento de Obi-Wan Kenobi hasta el 27 de mayo para coincidir con el lanzamiento del programa más grande de Netflix, Stranger Things. Esto está en la contraportada del anuncio de YouTube Shorts de Google, que rivalizó con los 1.500 millones de suscriptores de TikTok en el mercado de videos cortos.

Con una mayor competencia, la caída de suscriptores y la pérdida de contenido, Netflix y TikTok necesitan diversificarse. Y para eso recurren a los juegos. Con más de tres mil millones de jugadores en todo el mundo y una participación de mercado estimada en $200 mil millones, la industria del juego es popular y lucrativa.

Netflix lanzó juegos móviles para todos sus suscriptores el año pasado. Estos incluyeron dos conexiones notables con Stranger Things. Mientras tanto, TikTok ha estado ofreciendo juegos para usuarios selectos desde 2019 y parece muy probable que amplíe estas ofertas.

Tanto Netflix como TikTok han transformado el negocio del entretenimiento. El primero obtiene ingresos de las suscripciones y gasta millones de dólares en licencias o creación de contenido. Este último gana dinero al conectar a los espectadores con anunciantes que utilizan “influencers” de transmisión que han dominado el arte de los videos cortos.

Sin embargo, las dos plataformas comparten algunas características clave. Por ejemplo, ambos brindan contenido de video a través de Internet, buscan expandir constantemente su base de usuarios y se benefician del contenido único y original mediante la recopilación de datos de los usuarios, que utilizan para mejorar sus servicios. Aquí es donde entran en juego los juegos.

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Según un informe de Consumer Insights, el 79 % de la población mundial en línea interactúa con los juegos de alguna manera. Y los millennials clasifican los juegos como la actividad de entretenimiento más popular o la segunda más popular, después de ver a otras personas jugar en plataformas de video.

Los juegos suelen ofrecer periodos de participación más largos que las series o películas. Esto se debe a los principios motivacionales psicológicos que subyacen en la mayor parte del juego.
Por ejemplo, uno podría imaginar que un personaje popular en un juego también tiene más probabilidades de aparecer en un próximo programa, algo que Netflix y TikTok buscan.

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