Netflix se reunió con Google para hablar de su negocio publicitario

(edad del anuncio) – El acuerdo de tecnología publicitaria de Netflix es uno de los mejores que se ofrecen en Cannes, y titanes como Google están en conversaciones para ganar el negocio de televisión conectada del gigante de la transmisión, según personas familiarizadas con las negociaciones.

Cuando comenzó el Festival de Publicidad de Cannes, Google era considerado uno de los principales candidatos para una asociación publicitaria con Netflix. “Si es alguien, es Google”, dijo un ejecutivo publicitario que conoce el funcionamiento interno de ambas empresas.

Google sería un socio lógico para Netflix, ya que ya tiene relaciones amistosas con empresas como Disney, que utilizan Google Ad Manager para administrar la publicación de anuncios en la web.

El codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, está en Cannes este año, lo que marca la primera presencia semioficial de la compañía en el lado promocional del festival. Netflix ha estado asistiendo a Cannes durante años.

La empresa podría asociarse con más de una tecnología publicitaria para tener una plataforma más abierta y, en ese frente, Magnite se ha convertido en un socio potencial clave en el lado de la oferta. (Magnite tiene una presencia significativa en Cannes, con un yate estacionado cerca del Palais).

Una fuente que dijo que habló con el CEO de Magnite, Michael Barrett, dijo que le dijeron que Netflix tiene la intención de anunciar una asociación con la compañía en Cannes. Pero Magnite se negó a comentar.

Cuando se le preguntó acerca de un posible acuerdo con Magnite, un portavoz de Netflix dijo: “Todavía estamos en las primeras etapas para decidir cómo introducir una opción de menor precio con publicidad, y no se ha tomado ninguna decisión, solo especulaciones en este momento. Netflix, que anteriormente insistía en que nunca haría publicidad, finalmente abrió la puerta a las ventas de inventario comercial en abril.

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Otro ejecutivo de tecnología publicitaria, que habló bajo condición de anonimato, dijo que Netflix necesita principalmente un servidor de anuncios, que muy probablemente podría servirse a través de Freewheel de Comcast o Google, pero agregar una plataforma de servicio en paralelo a los primeros días es innecesario y podría resultar contraproducente. aumentando la latencia y socavando la experiencia del usuario.

Magnite ya está trabajando con DV360 de Google para la compra de medios en algunas partes del mundo, incluido EE. UU., aunque no a través de agencias en otros mercados, agregó el presidente ejecutivo.

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