La transmisión tendrá problemas con la demanda de anuncios

  • Debido a la situación económica que se vive en el mundo, el presupuesto publicitario podría verse perjudicado en los próximos meses.

  • Esto en un momento en que los gigantes del corriente introducirá la publicidad como forma de financiación en sus plataformas.

  • De manera que la corriente Para superar la crisis de abandono de suscriptores, los anunciantes deben permanecer en línea.

Que corriente Llegó con una gran propuesta de valor en comparación con la televisión tradicional: contenido sin interrupciones y sin anuncios que serían intrusivos en el clímax de la historia. A medida que evoluciona el ecosistema, los gigantes de la publicidad han anunciado el lanzamiento de la publicidad en plataformas como medio de financiación; Sin embargo, la inflación y las quiebras de los consumidores han provocado que los usuarios no se suscriban o renueven sus suscripciones. Si la situación económica persiste, también existe el riesgo de que la demanda publicitaria disminuya.

Durante la crisis sanitaria, la digitalización de los medios fue un denominador común y el interés por el entretenimiento fue mayor en los primeros meses de la pandemia. Según Statista, fueron los que tuvieron mayor preferencia de consumo Contenido de Internet y plataformas de transmisión (67 por ciento); videos de YouTube, TikTok y otros (66 por ciento); juegos en línea (42 por ciento), televisión (25 por ciento) y televisión en vivo (22 por ciento).

Al menos en México, la preferencia por las plataformas se está apagando corriente se comportó Y eso a pesar de que el país cuenta con el universo de espectadores más grande del mundo de habla hispana. Entre noviembre de 2020 y abril de 2021, el 94 por ciento de los consumidores de corriente en México se comprometieron a usar Netflix, seguido de Amazon Prime con 27 por ciento, Disney+ con 21 por ciento, Youtube prima 4 por ciento y HBO Max.

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A pesar del interés mundial por las plataformas de streaming. En abril, Netflix anunció la pérdida de 200.000 suscriptores en la primera mitad del año, cuya gravedad no fue solo la caída del interés, sino que igualó la primera caída en más de una década.

En un comunicado, la empresa anunció que cerró el mismo período con 221,6 millones de suscriptores.

La tendencia de pérdida de suscriptores no fue exclusiva de la plataforma de transmisión líder. Según Kantar, 1,51 millones de personas cancelaron sus suscripciones a varios servicios en el Reino Unido en la primera mitad de 2022.

Y desde entonces, los consumidores han estado priorizando en qué gastan sus ingresos “Las circunstancias y la brecha económica que se avecina creada por la crisis de la pandemia han obligado a los consumidores a reevaluar lo que es importante para ellos, priorizar el gasto y, por lo tanto, cambiar sus hábitos de compra”, dice el estudio global realizado por NielsenIQ Consumer Outlook 2022.

Para mitigar el daño causado por la pérdida de suscriptores, Netflix y Disney pensaron en permitir anuncios en sus servicios, pero la situación no estaba estrictamente relacionada con el streaming, los gigantes de los videojuegos como Sony y Microsoft también lo han considerado, muestra el negocio a los iniciados.

Si bien el gasto en entretenimiento se ve afectado, la demanda publicitaria puede tener dificultades dadas las perspectivas.

La inflación afectará la demanda de publicidad en corriente

Según proyecciones del Fondo Monetario Internacional (FMI) el año 2022 termina con una tasa de inflación del 7,4 por cientouna lectura muy por encima de la estimación realizada solo seis meses antes, en octubre de 2021.

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El crecimiento escalonado de la inflación ha provocado que los consumidores pierdan poder adquisitivo y se aprieten el cinturón para gastar su dinero corriente Una de las soluciones obvias fue publicar anuncios para mantener estable la financiación.

En este contexto, Disney+ comenzó a probar una suscripción más barata con publicidad en marzo. Por su parte, HBO Max utiliza la fórmula publicitaria desde el año pasado, y Paramount+ y Peacock ya tienen tarifas con publicidad.

A pesar de que la medida publicitaria llegó como una solución a la disminución de suscriptores, la aparición de varias plataformas e incluso plataformas gratuitas, existe el riesgo de que la demanda de publicidad disminuya ya que una posible recesión podría reducir los presupuestos de marketing, por ejemplo, Publicis y WPP. Snap redujo su guía de ingresos para el segundo trimestre.

Pero si bien existe un riesgo inminente, algunos anunciantes previeron el problema y ya están lanzando ganadores de espacio, como Trade Desk que se alió con Paramount+ y Sky por $25 millones (mdd).

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